Beaucoup d’entreprises commandent « une vidéo », reçoivent un fichier, et le publient partout. Sur certains écrans il remplit le téléphone ; sur d’autres il apparaît petit, coupé ou entouré de bandes vides. Et si le début n’arrête pas le scroll, personne ne voit la suite. Voici les formats de pub vidéo recommandés par chaque plateforme, ce qu’est un hook, et pourquoi nous livrons chaque pub en six fichiers.

Quel format vidéo recommande chaque plateforme ?

D’après les guides des plateformes elles-mêmes, consultés le 25 octobre 2026 :

Un statut WhatsApp se regarde en plein écran sur téléphone : le fichier vertical 9:16 lui convient aussi. Trois fichiers couvrent donc presque tous les endroits où vos clients regardent : 9:16, 4:5 et 16:9.

Un format, est-ce juste un recadrage ?

Non. Si vous coupez simplement une vidéo large pour en faire une verticale, vous perdez le produit, les visages ou le texte sur les côtés. Chaque format doit être recomposé :

• Éloignez le texte des bords. Pour les Reels Instagram, Meta conseille de laisser au moins 14 % en haut, 35 % en bas et 6 % de chaque côté sans texte ni logo, car le nom du profil, la légende et les boutons recouvrent ces zones.
• Mettez le produit au centre. En 9:16 l’œil regarde le milieu de l’écran ; en 16:9 il y a la place pour le produit et un message côte à côte.
• Redimensionnez les sous-titres. Un texte lisible sur grand écran peut être trop petit sur téléphone, et inversement.

Qu’est-ce qu’un hook, et pourquoi en faire deux ?

Motion, qui a étudié 578 750 pubs Meta en 2026, définit le hook comme ce que dit la pub pour gagner les trois premières secondes. TikTok donne le même conseil : présentez votre offre dans les 3 premières secondes, et placez votre hook dans les 6 premières.

Dans les données de Motion, les hooks au meilleur taux de réussite sont, à peu près dans l’ordre : la nouveauté, l’annonce de soldes, le prix de référence barré, l’urgence, l’annonce, l’offre seule et la peur de rater. Motion situe ces meilleures tactiques autour de 6 à 11 % de pubs gagnantes, au-dessus des moyennes de 4 à 8 % de l’ensemble.

Même avec un bon hook, la plupart des pubs ne deviennent jamais gagnantes (nous expliquons les chiffres dans notre article sur les pubs vidéo qui vendent). Impossible de savoir à l’avance quel début vos clients préféreront. Plutôt que de tout miser sur un seul, faites-en deux :

• Hook A, par exemple la nouveauté : « Nouveau : payez par Mobile Money sur votre site. »
• Hook B, par exemple le problème : « Vous perdez encore des ventes au paiement ? »

Même produit, même offre, même fin. Seules les premières secondes changent.

Comment tester deux hooks ?

1. Ne changez que le début. Si les deux versions diffèrent partout, vous ne saurez pas ce qui a fait la différence.
2. Donnez-leur la même audience et le même budget. Le Gestionnaire de publicités Meta a un test A/B intégré pour cela ; sur toutes les plateformes, vous pouvez aussi diffuser les deux pubs côte à côte.
3. Attendez assez de résultats avant de décider. Quelques dizaines de vues ne prouvent rien.
4. Gardez la gagnante, puis challengez-la. La fois suivante, testez un nouveau hook contre celui qui a gagné.

Que recevez-vous avec une pub AfrikCru ?

Chaque pub que nous faisons est livrée prête pour cela, et le nombre de fichiers est écrit sur la page Tarifs :

• Spark, pub de 15 secondes : 6 fichiers, 2 hooks en 3 formats.
• Pulse, pub de 30 secondes avec voix : 14 fichiers, 2 hooks en 3 formats et 2 langues, plus des versions de 15 secondes.
• Pack Promo : 9 fichiers, 3 pubs « offre d’abord » en 3 formats.
• Mini, vidéo modèle de 15 secondes : 2 fichiers, 9:16 et 4:5.

Pour avoir la vôtre, envoyez-nous votre produit.

Questions fréquentes

Quel est le meilleur format pour une pub vidéo ?

Il n’y en a pas un seul. Meta recommande le 9:16 pour les Reels et Stories Instagram et le 4:5 pour le fil Facebook, TikTok recommande le 9:16, et YouTube sur ordinateur utilise le 16:9. Livrer ces trois formats couvre la plupart des usages.

Peut-on publier une vidéo 16:9 en Reel Instagram ?

Oui, mais elle ne remplira pas l’écran. Une version composée en 9:16 montre le produit en plus grand et garde le texte hors des zones couvertes par l’application.

Qu’est-ce qu’un hook dans une pub vidéo ?

Le début qui gagne les trois premières secondes : une nouveauté, une offre, un prix, une question ou un problème. C’est lui qui décide si les gens continuent de regarder.

Combien de hooks faut-il tester ?

Au moins deux par pub. Ne changez que le début, donnez aux deux la même audience et le même budget, et gardez celui qui fonctionne le mieux.

Le statut WhatsApp a-t-il besoin de son propre format ?

Un statut se regarde en plein écran sur téléphone : la version verticale 9:16 lui convient.